琵琶网人物专访——第11

大话西游2系列未来产品的规划和内容突破

人物简介

姓名:向浪

职业:游戏运营

职位:高级市场总监

公司:网易游戏

向浪,网易高级市场总监,主要负责《大话西游》品牌及网易的社会化传播等工作。

公司简介

网易2001年正式成立在线游戏事业部,经过近20年的快速发展,网易的品牌价值已超过13亿美元,并跻身全球七大游戏公司之一。作为中国领先的游戏开发公司,网易一直处于网络游戏自主研发领域的前端。 2001年,网易曾成功推出中国第一款大型多人在线游戏,这在中国网游发展史中具有里程碑式的意义。近年来,伴随着手游的强势发展,网易游戏加强了手游的研发力度,不断推出精品手游,并且多款手游获得百万玩家同时上线。 2015年网易游戏以“游戏热爱者”的口号重新诠释其形象,不仅仅定位于游戏平台和服务提供商,而是和所有的玩家一样,是一个有血有肉的游戏爱好者“。在倡导“游戏的魅力,去热爱才会懂”的同时,网易游戏正在用自己对游戏的理解和热爱,去不断创作更多值得玩家热爱的产品。

专访人物

时间:2017-08-14 浏览量:29126

面对面对话

琵琶网:

你好,向浪先生。如今大话西游2已经走过了十五年,您是如何总结这十五年的大话西游2系列所获得的成果。

向浪:

从02年至今,大话西游已经从一款产品变成了一个国民游戏品牌,以大话IP为核心,包括大话2端游、大话手游、大话热血版在内的产品矩阵,拥有数亿大话热爱者。而在这些玩家之中,有不少人都是8、9年的大话用户,他们对这个品牌的信任与热爱,是大话西游这十五年来的积累所得。

琵琶网:

您认为大话西游2系列依旧在市场上这么受欢迎的原因是什么?

向浪:

大话的成功在于十几年如一日坚持对玩家以情,待玩家以心的运营和开发理念,以及长期保持与玩家的有效沟通,聆听玩家的意见。

琵琶网:

大话西游2在玩法上经过这么多年已经完善了,玩法更新上都属于微创新,那未来具体会做哪方面的突破呢?

向浪:

创新不仅在于做加法,也在于做减法。从立项到测试,再到上线,大话2端游接下来的产品计划核心在于能不能让玩家满意,不仅会尝试一些新的玩法,也会对现有的内容进行优化升级,带来更好的游戏体验。

琵琶网:

众所周知,手游的生命周期较短,在当今快速消费的游戏运营模式下,如何才能使大话西游2手游像端游一样经久不衰,您认为市场推广在其中扮演着什么样的角色?

向浪:

经过这么多年的发展和沉淀,大话已经成为一个品牌,在玩家中有着广泛的认知,在提起“大话”的时候,会很自然与我们的游戏产生联系。同时,大话拥有一批忠实玩家,他们是大话品牌品牌发展的核心用户。而持续的推广是我们和玩家持续不断沟通、建立联系的一个途径,除了日常的产品向内容。玩家向活动推广之外,我们也在尝试发展动画、漫画、电视剧的形式,以更加“泛娱乐”的方式立体打造品牌的金字塔,并通过产品矩阵不断强化这一IP的力量,基于这个品牌和产品源源不断的活力。

琵琶网:

大话西游2系列中有一批老玩家,他们同大话西游共同走过了许多年,那未来将如何加强与玩家的联系。

向浪:

大话是一款承载了许多玩家回忆的游戏,最难能可贵的是,对于很多玩家来说,这些回忆不仅仅只是游戏中的,而是从线上延续到线下,成为现实生活中的一部分。每年举办的时光巡礼的时候,很多玩家都发帖呼吁我们到他们的城市去举办,我们也会努力推出更多的线下活动,也希望可以覆盖更多城市,让更多的玩家参与进来,让玩家与大话的这一份情感能够从虚拟延续到现实。

琵琶网:

现在手游市场的火爆,未来手游市场也一片大好,大话西游系列游戏推广的重心是否逐渐在偏向手游?

向浪:

《大话西游》一直以来延续的都是“一个经典,多种选择”以及“游戏精品化”的品牌运营原则。基于大话西游大品牌之下,《大话西游2》《大话西游》手游、《大话西游热血版》等多款产品是各有自己的特点,但又可以相互之间产生交叉合力。我们也会通过持续地营造品牌给品牌增加活力,去共同为打造大品牌服务。

琵琶网:

现在大话西游2系列如今15岁了,对它的未来有什么展望?

向浪:

大话是一款承载了许多玩家回忆的游戏,最难能可贵的是,对于很多玩家来说,这些回忆不仅仅只是游戏中的,而是从线上延续到线下,成为现实生活中的一部分。有的玩家因为大话找到另一半,有的玩家因为大话认识了一生的兄弟,有的玩家因为大话创建了自己的事业。大话已经成为一个品牌,在玩家中有着广泛的认知,比如很多人,或许没玩过这个游戏,但是在提起“大话”的时候,会很自然与我们的游戏,和大话里面的情义产生联系。我们不仅在做一款游戏,更是在守护一代人的青春,这份责任,是我们下一个十五年继续前进的动力。

总结:

在坚持游戏内容不断优化的同时,以“泛娱乐”的方式打造品牌金字塔。

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